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票價四五百《復聯4》搞什么-娛樂頻道-齊魯晚報網

核心提示: 距離《復聯4》上映時間還有10天,截至4月14日20點,《復聯4》中國預售票房已經破2億元,早在4月12日影片上映前11天零2小時,《復聯4》預售票房已經過億,創造了中國影史預售票房最快破億紀錄。

剛剛過去的這個周末,“你搶到《復聯4》零點票了嗎”成為不少影迷的問候語。

4月24日,好萊塢電影《復仇者聯盟4》(下稱《復聯4》)將在中國公映,公映日期比北美地區早兩天。這部“復聯”系列終結篇成為影迷們翹首以待的大作,影片在中國的預售票房不僅提前10天過億,全國多地影城還出現了《復聯4》4月24日零點場次票價達到四五百元的畸高票價。

齊魯晚報記者 倪自放     

瘋狂現象

四五百元看場電影

引發爭議

距離《復聯4》上映時間還有10天,截至4月14日20點,《復聯4》中國預售票房已經破2億元,早在4月12日影片上映前11天零2小時,《復聯4》預售票房已經過億,創造了中國影史預售票房最快破億紀錄。

《復聯4》亮眼的預售成績,也伴隨著影迷和媒體對于影片首映日零點場次畸高票價的吐槽。“復仇者聯盟4票價”這個話題,直接沖上了微博熱搜榜。南京新街口某影城零點場票價384。5元(含網購手續費),上海百麗宮一張票賣到464元,北京、杭州多家影城的IMAX廳《復聯4》零點場票價在300元左右。上海某影城官方微博推出了4月24日《復聯4》首映場的“黃金座”,單張票價高達300元,每家影城僅有50席。引來了不少議論聲,甚至被網友批為“官方黃牛”,隨后該微博被刪除。

本報記者調閱相關售票平臺發現,我省影院除部分萬達影城、CGV影城票價達到三四百元之外,其他影城《復聯4》4月24日零點場次票價基本正常。數據顯示,濟南的新世紀、魯信等主流影城《復聯4》4月24日零點場次票價在36元至96元之間,與平時零點場次票價相差無幾。這些影城大都在4月24日零點過后拿出至少四個廳同時放映《復聯4》,目前預售票數量均超過七成。同一時段,我省青島的橫店、大地、百老匯等影城零點場次票價在24.9元至66元之間。

我省影城《復聯4》4月24日零點場次存在超高票價的,基本是萬達院線在濟南、濰坊等地所屬影城以及青島的部分CGV影城。濟南萬達經四路店、世茂店、高新店IMAX廳24日零點和3點30分場次的票價分別為365元和265元,即傳說中的高票價,這些影廳的日常票價約80元。萬達影城青島延吉路店、李滄路店零點場次票價超過200元的各有兩場,青島其他萬達影城票價零點場次票價均在五六十元。

支持聲音

因片長達三小時

提高票價

對于《復聯4》零點場的畸高票價,少部分業內人士以“市場需求”來回應。需求層面而言,《復聯4》可以說是影史上期待度最高的電影之一。這個從貓眼、淘票票想看人數就能直接反映出來。截止到4月14日16點,貓眼上的《復聯4》想看人數為160萬,淘票票上的想看人數為262萬,合計達到422萬的想看人次,遠遠超過2019年春節檔的觀影人次。

也有支持的聲音,以《復聯4》的超長片長來解釋高票價。《復聯4》片長182分鐘,三個小時的片長必然導致影院排片場次的減少。濟南一位影城經理表示,“按兩個小時的片長,我的影城一天能排50多場電影,但三個小時的電影,我只能排30多場。”這位影院經理表示,影院票價增加一半是合理的,“三四百、四五百的票價,在我看來也是難以理解的,有點瘋狂。”

對于《復聯4》畸高票價的另一種解釋是,高票價大部分是IMAX廳,整體平均票價也漲了,但平均票價并不是三四百元一張。根據多家平臺的專業數據顯示,《復聯4》內地零點場平均票價64.8元,約75.5萬人次購票;首日(不含零點場)平均票價52.1元,63.6萬人次購票。這樣看起來《復聯4》平均票價并不高,春節檔《流浪地球》的平均票價達到44元,之前《阿凡達》的平均票價曾經達到49元。另外,畸高的零點場票價,也不是提供給普通觀眾的。有關調查數據顯示,我國影院首映零點場觀眾人次徘徊在150萬至200萬,零點場以后的票價,目前基本處于合理水平。截至4月14日16點,《復聯4》預售人次已達130萬,大部分是零點場,零點場空間已經趨于飽和。

部分接受本報記者采訪的影評人,把《復聯4》的高票價稱為“報復性消費”,“《復聯4》之所以敢于賣到300元一張,更多是基于對內容足夠強的信心,那么多高價票竟然賣得差多了,顯示部分影迷對好電影的期待很強烈。”這位影評人表示,《復聯4》高票價對華語片的啟示是應該花大氣力提高影片質量。

擔憂聲音

畸高票價或造成

多輸局面

在《復聯4》畸高票價背后,影迷熱情的推動不可小覷。“復聯”系列經過十年的積累影迷眾多,作為終結篇的《復聯4》令人期待。以往“復聯”系列總是晚于北美上映,今年《復聯4》早于北美兩天上映,早在定檔之初,就有中國影迷驕傲地呼喊:“這次終于輪到我給美國人劇透了。”

但“復聯”系列出品方漫威影業確實有“割韭菜”的嫌疑。據悉,《復聯4》之后,片中多位主要角色即將離開,也許,超級英雄們已經太累了,是時候說再見了,有粉絲評價說,《復聯4》目前的做派,非常像“干最后一票就離開”的感覺。有批評的聲音說,《復聯4》漲價,給人的印象是總票房要超30億元,但《復聯4》是粉絲電影,并不像《紅海行動》《流浪地球》那樣能成為全民電影,不喜歡這一系列的觀眾,不管票價高低都不會看,《復聯4》提高票價,并不能帶來超出想象的總票房。

《復聯4》畸高票價背后,影城也有急于“割韭菜”的嫌疑。在影院數量高速增長的情況下,影城單銀幕產出在降低,數據顯示,國內多家著名影城公司面臨生存問題。2019年春節檔飽受詬病的一點,或者說觀影人次大幅下降的重要原因就是高票價。根據貓眼研究院的數據,2019年大年初一的平均票價為45。1元,而2018年是39。1元,平均票價提價6元。影院的邏輯是,好的電影總有人買單,何不提高票價賺快錢?

不過多位受訪的業內人士擔憂,畸高票價對產業鏈是個損害。“在出品方、影城、影迷這個產業鏈中,高票價會讓部分影迷對影城望而卻步,這會影響電影市場終端顧客數量的大盤子。”一位業內人士表示。

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責任編輯:路敦迎
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